Человек, чье имя вы видите на упаковке продуктов «Б. Ю. Александров», – президент группы компаний, выпускающих продукцию под брендом «Ростагроэкспорт», Борис Юрьевич Александров. Родился в 1947 году Единственный в России трижды Лауреат премии «Предприниматель года» – за 2004, 2006, 2007 годы. Вице-президент Академии проблем качества РФ и Российской академии бизнеса и предпринимательства, кавалер ордена «Знак качества» Награжден церковными орденами — Святого Преподобного Сергия Радонежского III степени и Святого благоверного князя Даниила Московского III степени, за участие компании «Ростагроэкспорт» в восстановлении церкви Покрова Божьей матери в Филях и крестильного храма при ней. Выпускник Первого Московского мединститута, двадцать лет проработавший врачом-терапевтом. Занявшись производством молочных продуктов, Александров за полтора десятилетия сделал «Ростагроэкспорт» лидером российского рынка глазированных сырков.
Как сырок премиум-класса получил имя «Б. Ю. Александров» — Борис Юрьевич рассказывает сам:
«Известно, что раньше все было лучше: трава была зеленее, колбаса вкуснее, а солнце ярче. И хотя проверить это уже нет никакой возможности, убеждаемся мы в этом, каждый раз заходя в магазин. Продукты дорожают, но становятся ли они лучше? Современная наука научилась замещать практически все натуральное, что было раньше в продуктах.
Но разве исчезли из природы коровы, разве перестали они давать молоко, такое вкусное и полезное, и разве разучились мы делать из него творог, масло и многое другое? Нет! Мы — производители — просто обязаны были сохранить для наших детей то натуральное (а значит – лучшее), что дает нам природа. То есть создавать продукты с неизменным, запомнившимся с детства вкусом и высоким качеством, и сохранять их все время. Во многом благодаря тому, что «детский» вкус нам удалось воспроизвести, мы и получили лидерство на рынке.
Произведя «идеальный глазированный сырок», в котором все – только лучшее, мы поняли, что его качество требуется подчеркнуть названием. Правила хорошего тона в отношениях между производителем и потребителем предполагают, что за лучшее из того, что производит компания, отвечает своим именем ее глава. Вот так у сырка и появилась моя фамилия. Тем самым я как президент взял на себя обязательство постоянно следить за его качеством.
Когда эти сырки стали появляться в магазинах, многие специалисты говорили мне: «Объяснить, как будет позиционироваться этот продукт, очень непросто: сырки до сих пор являются чем-то средним между завтраком, легкой закуской на бегу и простым десертом. Для нового образа нужна реклама». Однако я считаю, что по-настоящему хороший продукт продает себя сам. Практика это подтвердила: покупатель, попробовав «именной» сырок, остается верен ему».
В настоящее время готовится к выпуску целая линейка премиальных продуктов наивысшего качества под брендом «Б. Ю. Александров»: творожная масса, творог, сметана.
Сегодня понятие премиальности наконец-то перестает означать очень дорогую вещь и возвращается к своему истинному значению: «очень хорошая вещь». Поэтому, создавая продукты под маркой «Б. Ю. Александров», мы стараемся объединить все лучшее: настоящий бельгийский шоколад, натуральное молоко, самые современные технологии и оборудование. Любым из наших продуктов мы можем гордиться. И именно поэтому качество этой марки глава компании может спокойно гарантировать своим именем.